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粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展規(guī)劃給香港帶來了前所未有的廣闊發(fā)展空間,是香港必須抓...
習(xí)近平總書記強調(diào),要保護好城市歷史文化遺存,延續(xù)城市文脈,使歷史和當(dāng)代...
《中共中央辦公廳 國務(wù)院辦公廳關(guān)于加強生態(tài)環(huán)境分區(qū)管控的意見》(以下簡...
3月5日下午,習(xí)近平總書記在參加他所在的十四屆全國人大二次會議江蘇代表...
3月5日,李強總理向十四屆全國人大二次會議作政府工作報告,報告回顧了2...
在由物質(zhì)的城鎮(zhèn)化到人的城鎮(zhèn)化發(fā)展的背景下,在發(fā)展中國家向發(fā)達國家邁進的進程中,“城市營銷”面臨著空前的挑戰(zhàn),將不只是停留在城市形象層面的涂脂抹粉,更重要的是與城市發(fā)展頂層設(shè)計相關(guān),更深層次的激發(fā)全民共識并形成共同的價值觀。關(guān)于城市規(guī)劃、城市經(jīng)濟、城市更新、城市治理、城市人文等理念和思潮,正在日益影響“城市營銷”的理論和實踐。這是一場從理念轉(zhuǎn)變到資源轉(zhuǎn)變和運作方式轉(zhuǎn)變的全新操作流程,是變革的開始,更是在新視野下的創(chuàng)新。
5月11日下午,由北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院主辦、清華同衡文化品牌推廣中心承辦的“城市營銷的新價值時代”分論壇于北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院16層中庭拉開帷幕。來自不同專業(yè)領(lǐng)域的重量級專家學(xué)者齊聚一堂,共同研討這一前沿話題。
專家合影
主持人:北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院副院長/總規(guī)劃師 袁牧
北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院長袁昕致歡迎辭
【主旨報告】
文春英:《區(qū)域形象與品牌化》
文春英 中國傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心教授/博士生導(dǎo)師
文春英教授指出,區(qū)域品牌的塑造可以幫助城市更好地面對越來越激烈的區(qū)域競爭,為地方發(fā)展提供戰(zhàn)略指導(dǎo)和實用性的解決方案。目前對區(qū)域品牌的理解還存在很多誤區(qū),與其將區(qū)域品牌營銷的重點放在設(shè)計標(biāo)識、口號上,還不如放在如何管理這些已形成的、獨特而鮮明的形象識別上。區(qū)域品牌不應(yīng)該只是一個自上而下的過程,更應(yīng)是一個各方協(xié)作、交流和融合的過程。建立區(qū)域品牌應(yīng)該打造當(dāng)?shù)靥厣年P(guān)聯(lián)元素,更好地從故事講述者或“地方故事”的視角考慮問題,共同建設(shè)地方特色。
蔡利平:《“媒體 X”時代,對旅游研究范式轉(zhuǎn)換的思考》
蔡利平 美國普渡大學(xué)酒店與旅游管理學(xué)院教授、美國普渡旅游與酒店研究中心主任、美國普渡大學(xué)健康與人類科學(xué)學(xué)院副院長蔡利平(Liping A. Cai)
蔡利平教授指出,世界發(fā)生如此快速的變化,我們需要調(diào)整學(xué)習(xí)模式,轉(zhuǎn)換思維方式。20年前的做法已經(jīng)不再適用了,我們對消費者進行全球研究,包括三個方面:知識經(jīng)濟、價值體驗經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟。這三個方面整合在一起就是“媒體X”。媒體以前可能只是渠道,今天已經(jīng)成為平臺,每個人在其中都發(fā)揮自己的作用。媒體有各種各樣的功能,是推動變化的重要因素。這種變革發(fā)生在社會和文化領(lǐng)域,我們需要仔細(xì)研究媒體對人類情感的影響,去了解大家體驗經(jīng)濟的提法。體驗經(jīng)濟不僅在美國和日本這樣的發(fā)達國家,在中國、墨西哥都是有可能的,旅游行業(yè)亦是如此。
劉佳燕:《從“雙營”到雙贏:社區(qū)營造和城市營銷》
劉佳燕 清華大學(xué)建筑學(xué)院副教授/博士
劉佳燕副教授分析了城市發(fā)展的應(yīng)對策略,指出在全球流動背景下,城市發(fā)展必須加強對全球的投資者、旅游者和居住者的吸引。城市營銷走向全球視野,場所營造成為重要手段。接下來,劉佳燕副教授以珠三角的發(fā)展困境為例,分析了國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的各種挑戰(zhàn)。文化的發(fā)掘和融入成為珠三角地區(qū)城市休閑活動升級的關(guān)鍵,更重要的是能帶動城市整體社會經(jīng)濟和空間品質(zhì)的轉(zhuǎn)型和提升。最后談到社區(qū)營造與城市營銷。越來越多的城市趨向“泛旅游化”,以協(xié)同互助重塑社區(qū)生活圈。社區(qū)不再只是活動開展的空間載體,每個社區(qū)及每個人都成為創(chuàng)造者和宣傳者。
【高端對話】
主持人:北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院文化品牌推廣部主任研究員、中國國際文化旅游投資洽談會秘書長 郝衛(wèi)東
方塘智庫 創(chuàng)始人 葉一劍
城市符號給城市帶來營造方面的改變,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、頂層設(shè)計戰(zhàn)略以及招商引資等一系列的改變,進而實現(xiàn)與外界的互動,這時候我們才能真正的去談產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,也有可能找到最切實際的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略和路徑。
北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院副院長/總規(guī)劃師 袁牧
世界旅游組織給西藏做了全國第一個旅游規(guī)劃,這個規(guī)劃變成了一個范本,研究區(qū)域價值,旅游作為一個產(chǎn)業(yè),從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)的一系列過程。要達到什么目標(biāo),為了達到這個目標(biāo)要做什么。從這個時候一個區(qū)域開始有了自己的品牌和營銷。品牌和營銷的關(guān)聯(lián)度很強,沒有品牌不成營銷。
清華大學(xué)建筑學(xué)院副教授/博士 劉佳燕
城市營銷越往低層、越往底層、越往可實施操作的層面,越是多元價值包容的狀態(tài)。營銷絕不是做一個故事,要挖掘營銷背后的價值。如果把城市發(fā)展價值鎖定在非常小的范圍里,對城市的未來挑戰(zhàn)是很大的,城市價值挖掘需要拓展深度。
中國傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心教授/博士生導(dǎo)師 文春英
區(qū)域品牌存在誤讀的問題,誤以為是地方政府主導(dǎo),由地方政府出面整合資源,整合人力和物力就能夠達成,這種認(rèn)識是錯誤的。居住在這里的人和旅游的人,都會參與這個地方品牌的構(gòu)建和文化的構(gòu)成。
美國普渡大學(xué)酒店與旅游管理學(xué)院教授 蔡利平
2002年以鄉(xiāng)村旅游品牌化為案例,做的第一個旅游目的地的品牌,第一次把形象做成了品牌。品牌,特別是旅游,任何一個人、社區(qū)、小孩,對品牌都是有影響的,所有在這個空間里的人都是品牌的發(fā)言者。“媒體X”,互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域就是把這個擴大化,并產(chǎn)生體驗。
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