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《西藏自治區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》的編制工作始于2002年冬季，并于2004年夏通過國家旅游局組織的專家評審。四年的時光悄然而逝，數(shù)次赴藏考察時的艱辛歷程和震撼感受仍歷歷在目，值此規(guī)劃研究報告出版之際，思緒萬千，感慨頗多。

西藏這片神秘的雪域高原以其眾多的世界頂級旅游資源傲然于世，也以其脆弱而敏感的生態(tài)條件需要在發(fā)展中倍加呵護(hù)；西藏民眾古樸、虔誠而凝重的圣潔靈魂每每給我們以感動，其所創(chuàng)造的人居文化與大自然的水乳交融也每每給我們以啟示。

旅游業(yè)之于西藏是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)，是帶動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是促進(jìn)西藏對外開放的先鋒產(chǎn)業(yè)，也是推進(jìn)西藏城鎮(zhèn)化進(jìn)程的動力產(chǎn)業(yè)和實(shí)現(xiàn)農(nóng)牧民安居樂業(yè)的富民產(chǎn)業(yè)。西藏的民族文化將因旅游業(yè)的發(fā)展得到更好的保護(hù)和傳承，西藏的生態(tài)環(huán)境也將因旅游業(yè)的發(fā)展得以更好的保護(hù)與修復(fù)。旅游業(yè)將推動西藏走向世界，也讓世界更了解西藏。

倡導(dǎo)生態(tài)旅游的觀念是西藏旅游業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的前提。唯如此才能將地球之巔的這片處女地建設(shè)成為圣潔神秘、純真自然，而又最具特色、最具激勵性和挑戰(zhàn)性，保留最完好，也最具價值的生態(tài)旅游目的地，并且一代又一代地傳承下去。完善旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制，建立部門協(xié)作和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動機(jī)制，擴(kuò)大對外開放區(qū)域口岸，加大旅游企業(yè)的改革力度，加大中央與對口省市旅游援藏力度，發(fā)展區(qū)域旅游合作，加速專業(yè)人才培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)科技興旅是實(shí)現(xiàn)西藏旅游業(yè)跨越式發(fā)展的重要戰(zhàn)略措施。

同時，西藏旅游業(yè)的發(fā)展必須牢固樹立沒有穩(wěn)定就沒有旅游業(yè)的發(fā)展，沒有旅游業(yè)的快速發(fā)展也難以確保長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略思想。應(yīng)真正發(fā)揮旅游業(yè)“民間外交”的特殊功能，全面促進(jìn)西藏自治區(qū)與國際、國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)文化交流與合作。只有讓更多的人了解西藏的歷史，見證西藏的今天，關(guān)注并參與構(gòu)建西藏的未來，分裂勢力的國內(nèi)外影響力才能逐漸被壓縮。

時至今日，我們依然能感受到西藏自治區(qū)各級領(lǐng)導(dǎo)和民眾的熱忱，依然記得陪伴我們數(shù)萬公里旅程的藏族司機(jī)的笑容，依然不忘迷路后重見燈光的興奮，依然感謝協(xié)助我們從中印邊境的暴風(fēng)雪中突圍而出的人們，也依然記得那條懸掛在小山村讓我們愧不敢當(dāng)?shù)臍g迎標(biāo)語——“旅游規(guī)劃組是引領(lǐng)農(nóng)牧民脫貧致富的活菩薩”！

衷心地希望旅游業(yè)的發(fā)展能為西藏帶來更美好的明天！

西藏自治區(qū)旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃研究：1

前言

上篇 旅游業(yè)發(fā)展前提研究

　　第一章 西藏自治區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的背景條件

　　第一節(jié) 自然地理環(huán)境

　　第二節(jié) 社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　第三節(jié) 歷史文化環(huán)境

　　第二章 旅游發(fā)展趨勢與客源市場調(diào)查

　　第一節(jié) 國際國內(nèi)旅游發(fā)展趨勢

　　第二節(jié) 入境客源市場分析

　　第三節(jié) 國內(nèi)客源市場分析

　　第四節(jié) 西藏自治區(qū)客源市場總體特征

　　第三章 西藏自治區(qū)旅游資源調(diào)查與評價

　　第一節(jié) 西藏自治區(qū)旅游資源概況

　　第二節(jié) 西藏自治區(qū)旅游資源統(tǒng)計

　　第三節(jié) 西藏自治區(qū)旅游資源總體特征與開發(fā)思路

　　第四章 西藏自治區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

　　第一節(jié) 西藏自治區(qū)旅游業(yè)發(fā)展沿革

　　第二節(jié) 西藏自治區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

　　第三節(jié) 西藏自治區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)特征與發(fā)展階段

　　第五章 西藏自治區(qū)旅游發(fā)展地位

　　第一節(jié) 西藏自治區(qū)旅游在國際旅游中的地位

　　第二節(jié) 西藏自治區(qū)旅游在國內(nèi)旅游中的地位

　　第三節(jié) 旅游業(yè)在西藏自治區(qū)發(fā)展的作用

中篇 旅游業(yè)發(fā)展主體研究

　　第六章 西藏自治區(qū)旅游發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略

　　第一節(jié) 西藏自治區(qū)跨越式發(fā)展戰(zhàn)略與旅游業(yè)的跨越式發(fā)展

　　第二節(jié) 西藏自治區(qū)旅游跨越式發(fā)展的目標(biāo)體系

　　第三節(jié) 西藏自治區(qū)旅游發(fā)展的SWOT分析

　　第四節(jié) 西藏自治區(qū)旅游跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略體系

　　第七章 西藏自治區(qū)旅游發(fā)展的空間布局

　　第一節(jié) 總體空間布局與發(fā)展時序

　　第二節(jié) 旅游區(qū)和景區(qū)規(guī)劃

　　第八章 西藏自治區(qū)旅游產(chǎn)品研究

　　第一節(jié) 西藏自治區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)原則

　　第二節(jié) 西藏自治區(qū)旅游產(chǎn)品體系

　　第三節(jié) 西藏自治區(qū)品牌旅游產(chǎn)品開發(fā)

　　第四節(jié) 西藏自治區(qū)旅游產(chǎn)品序列整合

　　第九章 西藏自治區(qū)旅游主題形象策劃

　　第一節(jié) 西藏自治區(qū)旅游主題形象定位

　　第二節(jié) 西藏自治區(qū)旅游形象設(shè)計

　　第三節(jié) 西藏自治區(qū)旅游形象推廣

　　第十章 西藏自治區(qū)旅游市場營銷研究

　　第一節(jié) 西藏自治區(qū)客源市場定位

　　第二節(jié) 西藏自治區(qū)入境客源市場營銷

　　第三節(jié) 西藏自治區(qū)國內(nèi)旅游市場營銷

　　第四節(jié) 西藏自治區(qū)旅游市場營銷體系建設(shè)

　　第五節(jié) 2005～2010年市場營銷行動計劃

　　第十一章 西藏自治區(qū)旅游市場營銷研究

　　第十二章 西藏自治區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃研究

　　第十三章 西藏自治區(qū)旅游項目分期實(shí)施研究

下篇 旅游業(yè)發(fā)展保障研究

　　第十四章 西藏自治區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)管理研究

　　第十五章 西藏自治區(qū)旅游就業(yè)與科教興旅

　　第十六章 西藏自治區(qū)旅游發(fā)展效益與影響分析

附錄一 研究依據(jù)

附錄二 規(guī)劃研究圖紙目錄

附錄三 項目庫

西藏自治區(qū)旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃研究：2

西藏自治區(qū)旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃研究：3